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家居建材市場突破口 大家居大融合席卷全國的新革命

來自:www.zxdyw.com日期:2017-06-29 11:13:20
家居建材行業長期被打上“傳統”標簽,但近年來整個行業卻在發生翻天覆地的變化。隨著全渠道營銷方式的興起、個性化消費需求的提升,眾多建材家居行業都在努力尋找滿足市場需求的突破口。毫無疑問,“定制家居”、“全屋定制”、“整木家裝”等概念因此名噪一時,“大家居、大融合”儼然一場革命般快速席卷全國。

“大家居”開始驅動企業逐步整合產業鏈,從而導致“跨界融合”逐步引導行業風向。這一行業風向的落地在企業、展會及行業媒體上,有不同的表現形式。

1、企業的“表達”形式

櫥衣柜引領的全屋定制+門窗延伸的整木家裝

跨界融合和專注單品類,開始成為企業發展的分流路線,其中,絕大多數企業選擇了跨界融合。具體到建材家居各子行業,每個行業都呈現出不同的發展特點。以櫥柜為主品類的企業,開始邁向衣柜、乃至全屋定制;以衣柜為主導的定制家居企業,期望占領裝修前端“櫥柜”入口;而以門窗為主體業務的企業,整木家裝的勢力正悄然崛起。以行業大佬為例,讓我們來看看近幾年企業的變化。

整木家裝全屋定制

全屋定制的板式家具與整木家裝的多層實木和原木,誰技高一籌暫無定奪。

歐派大家居vs志法聯動vs司索聯動

歐派家居2016年正式啟航“大家居戰略”、逐步落地集合整體櫥柜、衣柜、廚房電器、整體衛浴、現代木門等品類的全屋定制MALL,2017年上市后具體募集資金項目,更是看重近年來銷售額逐步提升的木門生產線的建設。志邦走的則是另一條路——雙品牌運營模式,2016年,志邦廚柜的全屋定制項目——法蘭菲定制家居正式落地。

2017年上海廚衛展現場,志邦·法蘭菲同臺亮相

櫥柜企業忙著擴充產業鏈、提升終端客單值的思路,衣柜企業自然不甘示弱。作為首家定制衣柜上市企業的索菲亞,早在2013年提出了“全屋定制”口號,著手布局整體家居。2014年6月,司米櫥柜被引入中國。三年過去,在“定制”加速度的背景下,索菲亞王飚表示:“櫥柜,是索菲亞下一個增長引擎”。

不同于全屋定制對于柜體的執著,整木家裝著重強調護墻板、吊頂、樓梯等配套家具的融合性。近兩年,不少知名木門品牌開始上線整木家裝:北方地區有華澤三峰、華鶴、霍爾茨等,江浙地區有夢天、金雅居、華爾博格等,西南地區有豪邁、雙羽、千川等,為消費者提供多元化的產品和一站式家裝服務的全產業鏈布局思維,成為全國性品牌搶占市場的共同舉措。

2、展會的承載形式

多區多館多展位 涵蓋建筑裝飾全產業鏈

無論是歐派的大家居戰略,還是志邦的雙品牌運營模式,都是企業謀求多方資源整合的突破口。落地于行業展會,尤其是以涵蓋建筑裝飾全產業鏈為主特色的中國建博會(廣州),“多區多館多展位”的亮相方式觸目皆是。

在去年的中國建博會(廣州)上,歐派櫥柜攜歐派衣柜、第二品牌歐鉑麗共同亮相;箭牌推出櫥衣柜展館;韓麗衣柜帶來全屋定制系統;志邦廚柜繼與法蘭菲定制家居首次同臺亮相后,在今年的廣州定制家居展、上海廚衛展上陸續同展。

2017年中國建博會(廣州)開展在即

2017年中國建博會(廣州)開展在即

本屆中國建博會(廣州)開展在即,近日,詩尼曼家居盡展豪氣:全屋定制館、櫥柜館、門窗館、綜合館四大展館四艦齊發,1200㎡盛裝呈世大家居版圖。

3、媒體的宣傳方式

整體宣傳報道方案 助力企業全方位發聲

助企業發聲,為品牌擴音,在“大家居大融合”的行業背景下,要求行業媒體搭建起全面立體的傳播平臺。

結語:如果將“大家居大融合”趨勢,看成是建材家居行業的一場革命,企業、展會與行業媒體等各方陣營的各個勢力集結開戰,亦會勇敢的帶領行業走向進步和改革!

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